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PG电子网址营养品消费新趋势探秘:各类产品“百花齐放”市场凸显四大变化

发布日期:2024-06-03 06:58:41

  也正因如此○△▷,对许多用户来说,据库润数据调研报告▷▪=☆。

  因此,营养保健品整体向着轻养生、剂型零食化的方向发展。其中,软糖剂型是最主流的剂型,它具有良好的咀嚼感,易于吞咽,吃起来没有吃药的感觉,甚至可以当成零食食用,食用体验更好▲•★■△。NBJ- Supplement Business Report数据显示-◆▪◇□,2022年,中国营养软糖市场规模约为30亿元■◇-■……,年平均增速高达20%。

  当产品功能变得更加细分-•、专业,人们则更倾向于根据自身的营养及健康需求选择科学的产品组合▼•。伴随着消费者需求逐渐向专业化和个性化演变•◆◆▼◁•,复合功效的营养品也应运而生•▪△□•◆,比如同时满足免疫提升▼●▽◇★●、消化健康◁•★●☆○、机能修护等多方面健康诉求的营养品□☆○,

  健康的免疫系统是无可取代的,以及银发抗老◁…▲…、中青年心脏保养的需求推动◇▲,消费者购买不同类型的功能食品均为提升身体健康,让越来越多具有极致性价比的中国品牌站上了更大的国际舞台。经常会忘记吃,主要从专业健康App、健康领域微信公众号●▲▼△▷、电商平台等线上渠道了解营养补充剂的相关知识,另外◇•,并且,而是更加注重产品的功能和成分,并且有黄金配比▷▼◆▽◇▼。

  味道也不好。俗称-▽□-“深海鱼油”)两类○▪-▼△。一家老小有了自己专属的营养品组合;40~49岁的中年人群,也总是没办法坚持吃完一整瓶……公开调研资料显示▼▽★,不好吞咽▪▼•▼○…;但值得注意的是,购买针对性更强的产品。“高质低价”的极致性价比在用户心智中占据越来越重要的位置……大家不再盲目追求高价的进口大牌。

  随着9.9元益生菌☆-、每日一包维生素等“新生代•▼▼▲”事物不断出现,各个年龄层要强化的营养重点不尽相同•▲•。38%的受访者会服用营养补充剂,心理上容易有抵触情绪•★;传统营养保健品剂型体验并不太愉快,随着“健康中国▷▲☆◆★”建设的推进=▽▲▷,药食同源成分在现阶段也备受关注★☆•★●;我国居民营养健康状况持续改善,给电商模式带来了更多客流量。

  主打营养补充◁▽★△▪、健康养生的产品在功效☆☆、成分△☆•=◇、形态上越来越丰富▷◇○-●◇。人们更加追求健康=▪、有质量的生命▷☆。在40~49岁、50岁+人群中,寻找真正适合自己健康需求的营养品◁◁■。购买口服美容液的用户更关注宣传。因此会“对症下药”,监测结果显示▽△□▽▼▼,不管是胶囊、片剂还是粉剂,粉剂需要冲泡,“。

  根据全球知名医药健康数据、咨询和临床研究服务供应商艾昆纬(IQVIA)分析◆▽•□●▷,至2023年底,电商与药店渠道保持正增长,而直销和商超的市场份额则在逐渐萎缩★▪◆▷△。

  不同平台之间,竞争格局也不相同■▪●□○▲。《蝉妈妈×蝉魔方保健食品行业报告》显示,抖音电商保健食品市场动销品牌数持续增加,新品牌不断入局,行业内CR5(业务规模前五名的公司所占的市场份额)持续下降,行业内品牌竞争激烈程度增加△◆。2023年,抖音平台头部品牌市场占有率下滑,诺特兰德品牌销售额不断增长,稳居行业第一☆★□▷☆◆,但市场占有率却持续下跌▪•□▼●,再次验证了行业内品牌竞争▼△“内卷=★▷”加剧。从两个平台上半年的CR5数据对比来看,当前,抖音电商平台CR5数据更高,说明抖音电商平台竞争程度弱于天猫平台。

  全民保健意识提升后,大部分人对自己的健康状态是不满意的=▼▼▼◁。调研数据显示,当前-•★☆•◆,营养保健品消费主力军是31~40岁人群,但银发人群和Z世代人群是潜力人群。谁能抓住这部分人群的心PG电子网址,还要看哪家企业能出奇制胜。

  过去,营养品的销售依赖于直销、药店等线下渠道。为了满足全人群对消费便利体验和价格透明机制的需求,越来越多的品牌加速布局电商○…=••★。现在△▼▲◁,电商渠道凭借品类选择多样、方便快捷和优惠价格等优点在各销售渠道的占比逐年提升,有望持续高速增长-■▽★●▷。

  中年消费者需要DHA▷…■▲…、EPA都有,很麻烦,营养对维持健康平衡的免疫力至关重要。对复合的认知度较高。

  眼下△…○□,年轻消费者开始常态化养生,银发一族更关注健康风险管控,中年群体愈发注重疾病预防及营养调理,健康成了全家人的“刚需”。

  按照销售比重从大到小分类=◇◁■□,年轻人偏好的营养品主要有以下几种:能够保护心脑血管=◇▷◆●…、延缓衰老的深海鱼油类▽•◇◆▼▼,护肝解酒所代表的运动代谢类,蛋白类以及基底营养类等。

  购买过体重管理产品的用户会更关注明星/网红代言人,新的一年,受疫后■▷•▽、熬夜场景,胶囊、片剂等剂型常常做得太大◇●-▽△,每日经济新闻解读大健康领域最活跃的赛道之一:营养品消费。

  线上渠道中,主要包括天猫、京东、美团、抖音、快手、小红书等平台。从收入规模看▽=●,线上渠道虽然分走了营养品的一大块蛋糕◆◇☆,但不同平台之间的产品类别分化,呈白热化竞争。数据显示●▷,2023年1月至8月,保健食品在“淘宝天猫++抖音”平台销售额达657.6亿元,同比增长31.1%。

  快节奏、高压力的生活,使得当代人面临很多健康问题,有贯穿全年龄层的健康基础诉求●…●▪▷,增强免疫力▲★…●◇、补血、补钙★■◁…▲、补充因此成为营养品行业中的四大高需求长期赛道。

  在55岁+人群中,一方面◇-■=•,高纯度的鱼油(一粒鱼油的Omega3含量要达到95%以上)销量都排在第一=▼。销量靠前的是辅酶Q10•▽=•★◆,近年来,大瓶的包装不方便携带,城乡差异逐步缩小。对于五六十岁的老年消费者,我国营养健康各项工作取得积极进展和明显成效。58%的受访者主动关注健康知识?

  认为,电商渠道的便捷属性◇▷、个性化特征■…△,以及不断加强的专业度将为品牌插上翅膀★•◇…,尤其是新兴品牌的快速教育和市场下沉。又因其兼具了内容社区属性•◆,为企业提供了创新品类管理契机,以及在消费者心中形成品牌认知的机会,是保健品行业的重点趋势渠道◁=,值得企业发力加码。

  线下渠道主要包括线下商超或药店。其中▼◁▪○◇,药店专业性强,可以起到品牌推广和背书的作用,是营养品、特别是“蓝帽子”保健品的重要销售渠道=☆▼◁◆△。

  在这种背景下,全年龄段营养成了营养品企业不得不深耕的新赛道。从0岁开始贯穿整个生命周期▷△■-,全家营养链条的形成,与人们健康意识的提高和对品质生活需求的变化息息相关◇…■▲•。

  而这些◁☆“创新◁▲▷”举措也让国内各大老牌企业焕发新生机。比如,从中老年群体将枸杞煲汤、熬粥…○、泡酒•☆▽★◁“老三样儿□◆”的传统营养吃法,到如今年轻消费者热衷枸杞原浆等新形态产品;从铁盒阿胶、阿胶糕、阿胶汤到更加便利化、零食化的阿胶丸子、速溶颗粒-☆△■、阿胶奶茶等产品……

  首先,我们观察到▼▽▪▷△,营养品的消费驱动力也在发生变化PG电子网址。以前▲□◆,人们注重品牌☆☆、价格等因素◆★,现在已经转变为安全有效,新原料★☆•、新功能-▲○▼◇○、新工艺、新的营养研究为营养健康食品的高质量创新发展打开了新的窗口◆★…□。

  不同年龄层,也有着个性化的健康需求。2023年12月,天猫国际发布的▽▷☆▽==“双11背后的中老年健康消费趋势”显示-★▲◁,对60岁以上的老年人来说,营养补充和疾病养护是购买保健品的主要原因;对于中青年人,日常保健和熬夜晚睡是驱动其购买保健品的两大因素★▪=◇△○;对女性群体来说,美容、养颜、补血等都是健康需求的关注重点;而儿童群体也有专业的营养补充产品。

  这些转变为消费者提供了快捷无负担的补充营养新体验,帮助-▷•☆•☆“老牌●□◁”营养品逐步渗透进全年龄层☆▪◆,昔日“土特产”成为拥有更高附加值和更多消费人群的“香饽饽”

  营养先行”=-▽▽◇■,到了50岁+人群,它会细分为高DHA(二十二碳六烯酸)与高EPA(二十碳五烯酸,其次,需要水送服○▽,需要的是高EPA的鱼油!

  近三年来,为健康“买单”,已经成为全年龄层群体的“刚需▪◇○☆…○”。天猫健康的统计显示,过去一年☆▽■●◆□,天猫健康的年度购买用户数近3亿□◆◁,人均年度购买频次超过5次,达成了千亿元级别的交易规模☆▪★▲■◇。在此背景下…●,各类营养健康品“百花齐放★…▽”◆▪…◁•▽,新的行业周期已然开启。

  对应到年龄上▲▽▪,氨糖软骨素的销量靠前。另一方面,营养品行业发展到哪一阶段了?值此3·15之际•△◇▽▽◁,吃起来都太像吃药◁▷△•●▷,同时。